企業(yè)為什么要花重金收購(gòu)域名?

或許是出于企業(yè)運(yùn)營(yíng)、資金周轉(zhuǎn)等多方面的因素影響，很多公司在創(chuàng)辦初期也許并不會(huì)花費(fèi)重金去買一個(gè)好域名，但是通常在企業(yè)做大做強(qiáng)的過(guò)程中，買個(gè)好域名就又成為了企業(yè)發(fā)展的必要條件之一。
企業(yè)買域名目的多樣，或?yàn)榱似放粕?jí)，或?yàn)榱藰I(yè)務(wù)發(fā)展，或?yàn)榱颂嵘脩趔w驗(yàn)，又或者是為了對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)避免流量損失，但不管如何，都是出于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度考慮。
我們看過(guò)太多的例子，很多企業(yè)在公司經(jīng)歷重大變更或者臨近上市的時(shí)間段，紛紛爆出已經(jīng)收購(gòu)了某某域名。攜程直接將國(guó)際站的品牌名稱更改成與域名一致的trip.com，蘑菇街收購(gòu)mogu.com只為了將域名與國(guó)際品牌對(duì)應(yīng)，愛奇藝收購(gòu)與其股票代碼一致的IQ.com等。
為什么他們選擇花數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)，甚至上億來(lái)收購(gòu)一個(gè)域名？這些錢留著給公司推廣營(yíng)銷他不香嗎？
1、不受第三方掣肘
你APP做的再好，不符合平臺(tái)規(guī)則，就可以給你下架了；
你店鋪賣得再多，只要牽扯到平臺(tái)的利益，就可以給你關(guān)了；
你自媒體號(hào)做得再棒，上千萬(wàn)粉絲，只要一個(gè)簡(jiǎn)單的理由，就能給你封了；
你依靠搜索引擎？只要你不給錢，搜索結(jié)果出來(lái)的就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而只有域名它一旦買下來(lái)就是你的，是唯一不會(huì)受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他們都愿意，也有必要對(duì)品牌域名進(jìn)行收購(gòu)。
2、節(jié)省上億廣告，一個(gè)域名的事
一個(gè)普通用戶會(huì)通過(guò)域名來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站或企業(yè)的實(shí)力，用什么樣的域名，這其中的差別是巨大的。
唯有匹配品牌、便于輸入、簡(jiǎn)短易記的域名才能更好吸引用戶流量，再結(jié)合商標(biāo)與產(chǎn)品，打造一體化的品牌形象，打動(dòng)消費(fèi)者。更利于網(wǎng)站口碑的建立與傳播；能大幅度節(jié)省交給搜索引擎的流量費(fèi)用，以及廣告公司的營(yíng)銷推廣費(fèi)用，是品牌推廣中十分關(guān)鍵的一步。
比如奇虎360一直在啟用360.cn，雖然域名對(duì)應(yīng)到品牌，但影響力仍不夠大，也不夠國(guó)際化。斥資1.1億購(gòu)買了360.com，購(gòu)回消息公布后360股票漲了1億多美金。
3、只需一個(gè)域名，真假自有判斷
已經(jīng)有太多的案例幫我們證明，使用品牌域名，以及保護(hù)相關(guān)的域名到底有多重要。若與品牌名相近的域名不幸落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或心懷惡意的人手中，因此而引發(fā)用戶流失、損害品牌形象等問(wèn)題，更是得不償失。站在企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的需求下，提早保護(hù)域名是必要的！
縱觀多數(shù)企業(yè)，甚至是世界500強(qiáng)企業(yè)，仍有很多企業(yè)對(duì)域名確有不夠重視之處，即官方網(wǎng)站域名跟品牌不匹配也不精品，所以經(jīng)常被不法分子冒用，不只品牌形象受損，還不利于品牌的推廣。所以建議保護(hù)品牌域名，越早越好：http://www.xinnet.com/domain/domain.html