被亞馬遜封掉的賬號，獨(dú)立站營收正在猛漲

在今年10月份，澤寶技術(shù)旗下RAVPower、Taotronics、VAVA等品牌店鋪被亞馬遜暫停銷售，累計(jì)被關(guān)閉站點(diǎn)330個(gè)相關(guān)店鋪凍結(jié)資金折合人民幣6003.46萬元。
距離澤寶被亞馬遜封號已過去半年的時(shí)間了。為了應(yīng)對亞馬遜封店帶來的負(fù)面影響，澤寶此前已經(jīng)明確，將重點(diǎn)強(qiáng)化多平臺經(jīng)營策略，尤其是對于獨(dú)立站的布局。
公開資料顯示，在2021年7月-9月期間，獨(dú)立站銷售收入達(dá)到3923萬元，對比去年同期上漲152%。值得注意的是，此前深圳發(fā)布的獨(dú)立站資助名單就有澤寶旗下兩個(gè)獨(dú)立站品牌“VAVA”、“Taotronics”，各獲得197萬的補(bǔ)助。
觀察其站點(diǎn)流量，發(fā)現(xiàn)目前兩個(gè)品牌的月均訪問人次約為24萬及77萬，在品類排名分別是356、154，整體而言“Taotronics”受眾更廣一些。
作為早期出海賣家“拓荒”的首選，依托于平臺自身成熟的運(yùn)營模式以及平臺自帶的品牌流量效應(yīng)能夠幫助賣家迅速進(jìn)入海外市場，節(jié)省大量的人力與時(shí)間成本。但隨著電商市場的不斷發(fā)展，第三方平臺的劣勢逐漸凸顯。
不斷收緊的平臺政策、高昂的站內(nèi)流量成本、消費(fèi)者對平臺的高粘性讓平臺賣家感受到了多方面挑戰(zhàn)，這就使得越來越多的平臺賣家開始將目光投向獨(dú)立站市場。
近幾年，伴隨著“去中心化”浪潮的洶涌而至，品牌獨(dú)立站如雨后春筍般涌現(xiàn)，大量新賣家不斷涌入這一賽道。以SHEIN、細(xì)刻、斯達(dá)領(lǐng)克（兼顧平臺）等為首的獨(dú)立站賣家頻頻受到關(guān)注，在資本的推波助瀾之下，不斷壯大。
于此同時(shí)，這也讓以Shopify為首的SaaS建站平臺體量快速增長。
從近期Shopify公布的2021年Q2財(cái)報(bào)來看，Shopify第二季度營收為11.19億美元，同比增長57%。其中來自訂閱服務(wù)的Shopify MRR（Monthly recurrent revenue）收入為9510萬美元，同比增長67%；GMV為422億美元，較去年同期增長121億美元，同比增長40%，創(chuàng)歷史新高。
相比亞馬遜第二季度營收不及預(yù)期，Shopify營收數(shù)據(jù)更為吸睛，這也讓跨境賣家更加看到獨(dú)立站發(fā)展的“康莊大道”。
對此，業(yè)內(nèi)人員分析稱：“在當(dāng)前全球疫情‘野火燒不盡’的情形之下，像SHEIN這類擁有良好移動端體驗(yàn)的獨(dú)立站賣家將不斷拉開與其他賣家收入的差距。獨(dú)立站移動端的優(yōu)化在維持并增加賣家的收入，防止客戶流失具有突出優(yōu)勢。”
對比第三方平臺，跨境電商獨(dú)立站的自主性、成長性優(yōu)勢突出。海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局分散，長尾平臺、獨(dú)立站等有一定的競爭空間。
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