隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，越來越多國家提出要增設(shè)用本國語言表示的通用頂級域。由于互聯(lián)網(wǎng)起源于美國，使得英文成為互聯(lián)網(wǎng)上資源的主要描述性文字。這一方面促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的國際化，另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別在非英文國家和地區(qū)的普及，又成為非英語文化地區(qū)人們?nèi)谌牖ヂ?lián)網(wǎng)世界的障礙。中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一樣，是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼。那么為何會有中文域名出現(xiàn)?

中文域名備受追捧

以往企業(yè)若想擁有一個商業(yè)域名，幾乎都要絞盡腦汁在.com之下進(jìn)行注冊，變成中文.com。新通用頂級域開放注冊后，企業(yè)就有了更多的選擇。可供注冊域名的頂級域種類將激增。我們或許可以在地址欄里輸入“麥當(dāng)勞.餐廳”直接訪問麥當(dāng)勞的官網(wǎng)。新通用頂級域的增設(shè)，使得上述假設(shè)將很快成為現(xiàn)實(shí)。

域名經(jīng)濟(jì)方興未艾

新通用頂級域既可以由申請企業(yè)和機(jī)構(gòu)用于自身業(yè)務(wù)，也可以向公眾開放二級域名注冊并收取費(fèi)用，就像今天的.com一樣。。隨著入根后的新通用頂級域漸次開放注冊，會有很多機(jī)構(gòu)在不同的頂級域下注冊二級域名，帶來多層次域名投資行業(yè)的勃興。

據(jù)悉，ICANN新通用頂級域的開放給中國企業(yè)提供了建設(shè)超級域名品牌的機(jī)會，中國企業(yè)可以參與國際品牌互聯(lián)網(wǎng)競爭、爭奪全球域名資源。由專業(yè)機(jī)構(gòu)提供域名注冊、管理、保護(hù)和解析等服務(wù)，可以使新通用頂級域申請機(jī)構(gòu)獲得更高的成本收益比。利用專屬頂級域，可以統(tǒng)一旗下眾多業(yè)務(wù)子品牌，避免域名劫持等不安全因素，對業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌傳播和信息安全都有積極影響。

品牌保護(hù)迫在眉睫

為了降低在每一個新通用頂級域下潛在的品牌域名被搶注風(fēng)險，ICANN推出了全球商標(biāo)信息交換庫(TMCH)。商標(biāo)持有人將商標(biāo)信息入庫即可得到全部新通用頂級域的優(yōu)先注冊權(quán)和商標(biāo)搶注通知服務(wù)。

以上就是中文域名出現(xiàn)的原因。