不論是個人站還是企業網站，很多時候都會因為資金問題、前期考慮欠缺......種種因素綜合影響之下，導致一開始所使用的域名并不是最合適的。
到了后期，網站發展效果變得越來越好，業務越來越順利，營收狀況也有所改善之后，站長們和企業家們這時就想：要不要換個更好的域名？
國內品牌換域名案例莫過于京東了，從360buy到JD。東哥是這么說的：“京東有jd兩個字，大量的消費者可通過直接輸入的方式，而360buy很多人記不住。”
國內更換域名的案例還有很多，比如騰訊公司買來了qq.com，換掉了oicq.com，品牌和域名升級到一個新時代，這對于未來騰訊崛起為巨頭有關鍵性作用，基于 qq.com好域名的騰訊游戲、騰訊門戶、QQ空間、@qq.com郵箱等一個個崛起，奠定了騰訊的互聯網帝國的基石。
一個短而美的域名，對于平臺型公司來說至關重要，除了營銷和用戶輸入便利的方面，很重要的一個方面是為公司拓展戰略性的二級域名和戰略級產品帶來便利，bbs.37.com和bbs.37wan.com的用戶喜愛度差異就會很明顯。
下面列舉幾個例子來談談品牌更換域名的原因。
為了品牌長遠發展
很多公司創立品牌后注冊域名發現已經被人注冊了，有的公司會換一個域名注冊，有的公司會選擇回購。從企業長遠的發展角度來看，如果能夠回購，最好買回。
迫于知識產權影響
品牌也有可能搶注別人域名構成侵權，不被投訴則已，一旦發起投訴，商標持有的一方勝訴機會較大，所以企業商標+域名一起注冊是比較保險的做法。畢竟辛辛苦苦做出的名聲為他人做了嫁衣，那是誰也不愿意的。
多個域名分擔風險
申請多個域名一般是公司業務發展的需要，很多公司旗下有很多子業務，為了布局未來，比如某一項業務做大，會提前申請多個域名分擔風險。
對于想要走長遠發展的平臺來說，尤其是企業網站，更換一個好域名其實是很有必要的，在提升品牌形象的同時，一個更好的域名對平臺宣傳、品牌營銷、增加網站引流其實都有很大幫助。