商標圖形是一種重要的商標類型，一枚設(shè)計出色的圖形商標不但能提高商標本身的區(qū)分度，還能給消費者留下良好的第一印象，增加對產(chǎn)品的好感。

然而，對于圖形商標的查詢，一直是讓企業(yè)和商標代理機構(gòu)頭疼的問題。相較于文字商標查詢“易操作、不易于近似判斷”的特點，圖形商標的查詢不但不易于近似判斷，更不易于操作，特別是在對圖形編碼的理解和選擇上，更讓人感覺無從下手，這使得絕大多數(shù)企業(yè)和代理機構(gòu)在申請圖形商標前無法進行查詢，導(dǎo)致大量圖形商標遭到駁回，給企業(yè)經(jīng)營帶來諸多不利影響。

這不，中國環(huán)球租賃有限公司因為商標里帶了一個圖形，從而17件商標齊齊被駁回。

商標被駁回

環(huán)球租賃成立于1984年11月1日，是中國最早一批成立的以中字頭命名的國際融資租賃服務(wù)商。其控股股東為中國通用技術(shù)(集團)控股有限責(zé)任公司，該集團是由中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)。

2019年，環(huán)球租賃分別在1月24日和1月25日兩天申請注冊了187件商標，其中17件9類圖形商標皆被駁回。萬萬沒想到，駁回的原因之一，竟然是因為這些商標都帶有的一個圖形。

商標局認為，這些申請商標與第1465925號圖形商標、第8398961號“晨宇科創(chuàng)及圖”商標構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標。

不過，在隨后的商標復(fù)審過程中，商評委認為二者存在一定差別，相關(guān)公眾施加一般注意力應(yīng)當可以將其區(qū)分開來。最終通過了部分商標的初步審定，還有一部分商標因為圖形外的原因繼續(xù)被駁回。為什么一開始說圖形近似，后來又不近似，圖形商標到底怎么判斷近似呢?

圖形商標如何判斷近似

圖形商標不像漢字與英文那樣有相對具體的標準來判斷。主要還是從商標圖形的構(gòu)圖、設(shè)計風(fēng)格、線條運用、整體外觀等來判斷近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

可以從以下幾個方面考量：

1.商標圖樣的主體考察

主要從各個圖案量的多少、商標圖案面積、商標圖案意義、是否明顯突出等幾個方面來判斷。

2.隔離觀察

隔離觀察是指在判斷商標是否相同或近似時，應(yīng)將欲比較的兩個商標隔離，使消費者憑借對某一商標的主觀印象去判斷另一商標與之是否相同或者相似。

3.通體觀察

通體觀察是指在比較兩件商標是否相同或近似時，應(yīng)就商標的全部內(nèi)容做觀察，而不能局限于商標的一部分。

除此之外，商標完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強的圖形商標，也會容易構(gòu)成近似。