9月8日，農(nóng)夫山泉在港股上市。中國首富的寶座曾一度易主。
毛利率55.4%、一年凈利潤(rùn)49.54億元是它給投資者的第一印象。憑借著優(yōu)異的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，農(nóng)夫山泉開盤價(jià)達(dá)39.8港元，市值4453億港元。雖然股價(jià)隨后回落，但也讓公司創(chuàng)始人鐘睒睒一度超過馬化騰和馬云，當(dāng)了半小時(shí)中國首富。
雖然首富地位沒保住，不過在商標(biāo)布局上，頗能體現(xiàn)首富的眼光和格局，很值得其他企業(yè)去學(xué)習(xí)。
農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，位于浙江杭州，成立于1996年，如今已經(jīng)發(fā)展成飲用水“巨無霸”，被業(yè)界譽(yù)為“水中茅臺(tái)、現(xiàn)金奶茶”。
農(nóng)夫山泉在9月份成立，同年12月，它就一次性申請(qǐng)了6件商標(biāo)，在當(dāng)年這個(gè)速度，不可謂不高，6件商標(biāo)分布在5個(gè)類別，飲用水屬于32類，也是在這個(gè)類別，申請(qǐng)了2個(gè)商標(biāo)，一個(gè)名字是農(nóng)夫，一個(gè)名字是農(nóng)夫山泉。這6件商標(biāo)直至現(xiàn)在也仍然在有效期當(dāng)中，農(nóng)夫山泉更是廣為人知。不過最開始，農(nóng)夫山泉農(nóng)是繁體字，后來可能是為了便于推廣，在1998年七月份申請(qǐng)了簡(jiǎn)體。
同樣也是在1998年7月份，農(nóng)夫做了全類注冊(cè)，2006年農(nóng)夫山泉做了全類注冊(cè)。
此外，在每一次的新品推出或新品迭代的過程中，農(nóng)夫山泉的商標(biāo)保護(hù)從未掉隊(duì)，有人戲稱鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板（產(chǎn)品多），亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板。你沒看錯(cuò)，下面這些都是農(nóng)夫山泉旗下的，當(dāng)然每一款產(chǎn)品上市前，商標(biāo)也都做好了布局。
截止到現(xiàn)在，農(nóng)夫山泉股份有限公司名下共有1084件商標(biāo)，最近的申請(qǐng)日期是2020年8月7日。比如東方樹葉，水溶100等基本都做了全類注冊(cè)。
公開資料顯示，在2002-2004年間，有很多人想申請(qǐng)農(nóng)夫山泉的相關(guān)商標(biāo)，但農(nóng)夫山泉監(jiān)測(cè)很到位，第一時(shí)間提出了異議，這些商標(biāo)最終都沒有注冊(cè)成功，這極好地保護(hù)了農(nóng)夫山泉的品牌，同時(shí)，這可能也是促使農(nóng)夫山泉決定全類注冊(cè)的一個(gè)原因。
正因?yàn)樯暾?qǐng)了這么多商標(biāo)，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。也讓農(nóng)夫山泉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)品牌話語權(quán)，無形中大大提升了品牌價(jià)值。這可能也是農(nóng)夫山泉的毛利率行業(yè)第一的根源所在。
農(nóng)夫山泉不僅商標(biāo)注冊(cè)很全面，在域名保護(hù)方面，農(nóng)夫山泉也在不斷優(yōu)化。
農(nóng)夫山泉官網(wǎng)啟用的是雙拼+單詞的組合域名nongfuspring.com，據(jù)查詢，該域名注冊(cè)于2002年，百度權(quán)重為3，搜狗PR值為5，權(quán)重優(yōu)勢(shì)還是比較大的。就域名的角度來看，該域名由拼音+單詞組合而成，盡管nongfu對(duì)應(yīng)了“農(nóng)夫”，spring有“泉水”的意思，但中不中、洋不洋的感覺很難讓人一眼就記住。一般情況下，這樣的域名不太適合企業(yè)宣傳推廣，字符太長(zhǎng)、中英結(jié)合都是它的缺點(diǎn)。
不過值得一提的是，根據(jù)小編的查詢，農(nóng)夫山泉在今年通過了四聲母域名nfsq.com.cn的備案，目前訪問該域名會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至農(nóng)夫山泉官網(wǎng)。相比于nongfuspring.com，四聲母域名nfsq.com.cn顯然“有內(nèi)味兒了！”，簡(jiǎn)單好記又對(duì)應(yīng)品牌，而且據(jù)查詢得知nfsq.com和nfsq.cn也并未被啟用建站，不知道農(nóng)夫山泉是不是正在考慮優(yōu)化域名，將其收購回來呢？
無論是商標(biāo)還是域名，都可以看到身為傳統(tǒng)企業(yè)的農(nóng)夫山泉一直以來對(duì)于品牌塑造方面不斷的耕耘。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)的投入和重視不僅能為品牌的穩(wěn)定成長(zhǎng)保駕護(hù)航，也將在企業(yè)未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮不可替代的作用。作為知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，新網(wǎng)為您提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)一站式服務(wù)，從域名注冊(cè)到商標(biāo)申請(qǐng)，再到后續(xù)的品牌建設(shè)，我們將全程為您的權(quán)益保駕護(hù)航。