作為亞馬遜等平臺賣家，依托平臺完善的第三方服務和流量紅利，輕松地將產品賣向海外。如今，隨著平臺的要求越來越嚴格，管理政策更加多變，再加上用戶需求變得更多樣化、要求更高，賣家在平臺運營店鋪的一些問題點正在浮出水面。
而獨立站的興起，恰恰為平臺賣家提供了一條打造品牌和私域用戶運營的新賽道。
對此，很多平臺賣家也在心底問：獨立站會是實現業務二次增長的新賽道么？那么究竟是入駐平臺好還是做獨立好呢？今天新網小編帶大家簡單了解一下跨境電商平臺和獨立站的優缺點。
一、獨立站
指的是一個獨立的網站，簡單來說，就是建立一個自己的電商平臺商城/官網，自己進行推廣營銷，第三方平臺規則束縛，將主動權掌握在自己手里。
它的優勢很多：
1、塑造企業品牌，通過獨立站，可以不斷累積企業品牌，提升產品的消費者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。如蘇寧，京東等，客戶會對它有信任感。
2，積累用戶，隨著用戶的積累，客戶數據都在自己手里，網站的價值會越來越大，利于后續的重復營銷和交叉銷售。
3，可以完全地控制自己的品牌，采取靈活的方式來做營銷活動的設計和宣傳。不會因為第三方的一些政策或規則的變化而受到約束。
4，降低成本，交易傭金成本低，減少了向第三方平臺繳納的交易傭金或年費，同時在支付端的服務費用也相對低廉。
劣勢：
沒有自帶流量。需要自己搭建網站的引流渠道，前期的推廣、引流，見效周期長。自建站想要初見效果，至少需要1-6個月不等的推廣。
二、平臺站
平臺站則是賣家在第三方平臺（例：亞馬遜、eBay等）上搭建自己的店鋪。
優勢：
1，輕松入門，直接使用平臺的運營模式，在平臺上開店上傳產品，由于平臺本身的流量已經很大了，所以出單比獨立站簡單得多，效果也快。
2，通過平臺本身效應獲得流量，平臺已經做好了推廣，有一定的使用群體，不必進一步推廣，如果產品對客戶有吸引力，那自然而然就會有人瀏覽下單。
劣勢：
1，平臺規則有很多的限制。平臺的規則變化各不相同，必須對變更作出反應。
2，無法獲得客戶資源，平臺客戶只屬于平臺，你可以在平臺上運行商店可以得到很多流量，但是得不到客戶郵箱等資源。
3，比價競爭大，在第三方平臺上商戶很多，客戶不可避免地要比較平臺上其他商店同產品的價格，對比性價比來下單，因此這對你產品的質量要求非常高。
綜上所述，不管是平臺還是獨立站，未來的趨勢都將是以用戶為中心的品牌化發展。賣家完全可以將兩者打造成實現店鋪業務增長的雙賽道。具體來看，亞馬遜等平臺自帶流量，較容易做出銷量成績，獨立站則離用戶更近，更便于挖掘用戶的潛在需求和積累粉絲用戶。
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