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付費搜索流量(SEM)波動是因為什么

作者：新網

來源：新網

2018-02-23 17:20:18

付費搜索流量(SEM)波動是因為什么？我們都知道網站流量是不斷變化的，如果我們想要在某個時間段做些活動，就要提前有個規劃，否則可能因為流量不夠用而影響活動效果，這里小編為大家介紹一下付費搜索流量(SEM)波動是因為什么。

<div>(1)競爭對手策略

競爭對手對于關鍵詞的匹配方式、出價策略、創意修改和投放時間的調整都會影響流量，例如當我們與競爭對手購買同一關鍵詞時，出價策略往往會決定雙方廣告的排名，雙方的創意會爭奪訪客的眼球，投放時間等都會展開對流量的爭奪;

(2)熱點事件

SEM中的熱點事件一般指網站內容或商品的熱點事件，熱點事件發生時針對的是特定的內容或商品。例如，當某本圖書變為暢銷書時，消費者就不會搜索網站的名稱而是去搜索圖書的名稱，如果此時購買了該圖書的關鍵詞，就會對非付費品牌詞產生影響，而不會影響付費匹配詞的流量。

(3)關鍵詞變化

關鍵詞變化包括關鍵詞匹配方式改變、關鍵詞出價策略改變、關鍵詞創意改變、關鍵詞數量改變。

關鍵詞匹配方式改變：關鍵詞有三種匹配方式，即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會影響廣告正在搜索結果中被展現的數量，從而影響流量;

關鍵詞出價策略改變：由于出價策略會直接影響廣告的展現次數及排名，進而影響廣告在搜索結果中位置，不同的位置點擊量也不一樣，流量也不一樣。

付費搜索流量(SEM)波動是因為什么？在之前的文章中小編就介紹過這個問題，看了以上文章以后對于付費搜索流量(SEM)波動是因為什么有沒有更深的理解，希望對你有所幫助。

付費搜索流量(SEM)波動是因為什么