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影響百度競價(jià)推廣效果的因素，第二條最重要!|網(wǎng)絡(luò)營銷

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  • 2018-04-12 16:53:42

無疑，百度競價(jià)推廣最終目的是在網(wǎng)絡(luò)營銷上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。并且過程并非一蹴而就的，通過層層篩選和“套路”，把廣撒網(wǎng)多撈魚的粗狂式投放，變?yōu)榫珳?zhǔn)點(diǎn)對點(diǎn)傳播。中間缺少環(huán)節(jié)、或者步驟出現(xiàn)問題，結(jié)果都會不同。

 　　無疑，百度競價(jià)推廣最終目的是在網(wǎng)絡(luò)營銷上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。并且過程并非一蹴而就的，通過層層篩選和“套路”，把廣撒網(wǎng)多撈魚的粗狂式投放，變?yōu)榫珳?zhǔn)點(diǎn)對點(diǎn)傳播。中間缺少環(huán)節(jié)、或者步驟出現(xiàn)問題，結(jié)果都會不同。

<div>　　篩選需要漏斗，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。網(wǎng)絡(luò)營銷漏斗，就是指用戶從搜索關(guān)鍵詞到最終轉(zhuǎn)化成交的過程如同漏斗一般，經(jīng)過展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪客、咨詢、成交，層層過濾，每經(jīng)過一個(gè)環(huán)節(jié)都會有所流失。
　　這里的流失，是指非目標(biāo)受眾的“清洗”，這是網(wǎng)絡(luò)營銷的必然性。
　　透過漏斗的用戶，如下圖所示，數(shù)量最終會越變越小。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，都是為了轉(zhuǎn)化成交，那么就要保證漏斗的最后一個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字盡可能大。
　　我們經(jīng)常說賬戶推廣效果不好，無非是指從漏斗底部出來的東西太少。導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的不外乎兩個(gè)原因：
　　上層流量太小
　　流失率太高
　　這樣一看，百度競價(jià)推廣的工作就變得很清晰，就是擴(kuò)大上層漏斗開口，減少流失率從而提升最終的成交量。
　　先來看影響百度競價(jià)推廣效果的因素都有哪些：
　　01 展現(xiàn)量
　　即推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的次數(shù)。影響展現(xiàn)量的因素有：
　　關(guān)鍵詞數(shù)量：投放的關(guān)鍵詞越多，廣告被觸發(fā)的可能性就越大。
　　關(guān)鍵詞檢索量：用戶搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)多少決定著針對這個(gè)關(guān)鍵詞投放的推廣信息被展現(xiàn)的數(shù)量。
　　關(guān)鍵詞匹配方式：關(guān)鍵詞匹配方式越寬泛，展現(xiàn)的幾率越高。
　　關(guān)鍵詞出價(jià)：出價(jià)越高，被展現(xiàn)的機(jī)會就越大。
　　投放地域：投放地域的單一和寬泛，決定著關(guān)鍵詞檢索量的多少。
　　預(yù)算：預(yù)算影響了關(guān)鍵詞出價(jià)策略和賬戶的在線時(shí)間，這些都直接關(guān)系著展現(xiàn)量。
　　02 點(diǎn)擊量
　　即用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點(diǎn)擊量的因素有：
　　關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名靠前，才能第一時(shí)間進(jìn)入用戶的眼球，吸引點(diǎn)擊
　　創(chuàng)意撰寫：創(chuàng)意撰寫與關(guān)鍵詞相關(guān)度高，簡潔通順，有吸引力，才會有點(diǎn)擊
　　03 訪問量
　　即用戶到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。影響訪問量的因素有：
　　網(wǎng)站打不開：網(wǎng)站長時(shí)間打不開容易發(fā)現(xiàn)，但是短時(shí)間打不開就比較難察覺。可以使用實(shí)時(shí)監(jiān)控的工具來解決這個(gè)問題。
　　網(wǎng)站打開速度：有調(diào)研表明，如果網(wǎng)站打開速度超過3秒，會有超過一半的訪客選擇關(guān)閉網(wǎng)頁。
　　惡意點(diǎn)擊：來自競爭對手的惡意點(diǎn)擊讓人避無可避。
　　04 咨詢量
　　即用戶在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)起咨詢的次數(shù)。影響咨詢量的因素有：
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　　網(wǎng)站用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站的加載速度，頁面設(shè)計(jì)是否美觀，網(wǎng)站導(dǎo)航是否清晰，廣告文案是否攻心，引導(dǎo)咨詢是否合理，任何一項(xiàng)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)變差的因素都會導(dǎo)致用戶快速離開
　　頁面相關(guān)性：每個(gè)搜索詞背后都代表著一個(gè)訪客需求，每個(gè)點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入頁面的訪客都有自己的目的，如果網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性不強(qiáng)，滿足不了訪客的需求和目的，他當(dāng)然不會選擇咨詢。
　　頁面交互性：引導(dǎo)按鈕和咨詢通道設(shè)置不夠合理，如果訪客看了內(nèi)容想要咨詢，卻沒有便利的咨詢通道，可能會就此錯過
　　05 成交量
　　即最后成交的數(shù)量。影響成交量的因素有：
　　客服轉(zhuǎn)化能力：客服的轉(zhuǎn)化能力分為專業(yè)能力和銷售能力兩種。其中包含的因素有很多，例如跟單的頻率，對產(chǎn)品或者服務(wù)的了解程度，話術(shù)的優(yōu)化等等。
　　通過網(wǎng)絡(luò)營銷漏斗的逐層分析，我們可以把效果差這樣的問題具體到環(huán)節(jié)或者因素上。
　　按照問題所在，再從細(xì)節(jié)開始進(jìn)行優(yōu)化，逐級控制流量的流失率，才能使最終的轉(zhuǎn)化數(shù)量變得更多

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