《鳳囚凰》的成功良方:內外兼優方不敗!
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- 2018-04-12 17:15:11
正在每周日、周一22:00湖南衛視鉆石獨播劇場熱播的《鳳囚凰》，播出兩個多月以來，一直保持高熱度，收視率更是屢創新高。昨日播出收視率位列三網第1，全網播放量達43億，話題閱讀量超22億，討論量達182萬。
正在每周日、周一22:00湖南衛視鉆石獨播劇場熱播的《鳳囚凰》，播出兩個多月以來，一直保持高熱度，收視率更是屢創新高。昨日播出收視率位列三網第1，全網播放量達43億，話題閱讀量超22億，討論量達182萬。
作為一檔周播劇，《鳳囚凰》的熱度和口碑能夠一路走高，得益于它背后團隊的匠心打造，也離不開其宣傳推廣團隊的加持;在取得亮眼成績頗受贊譽的同時，它也為業內提供了古裝劇突圍的新思路。
制作方精益求精:打破套路，匠心制造“質感”古裝劇
《鳳囚凰》以南北朝為歷史背景，分為劉宋、北魏兩個不同篇章，在服裝的設置上，便是根據兩朝風氣的不同而設計。已完結的宋國篇里，衣著布景都十分考究，劉宋多文人雅士，服飾比較隨性素雅，追求輕松、自然、舒適，無論是王宮貴胄還是士族平民，清一色都是白衣翩翩;在布景的細節中，曲水流觴、竹林賦詩、牛車出行等設置，更是將南北朝時期超然灑脫的風骨呈現得淋漓盡致。
北魏人尚武，因而魏國篇中，不管是服飾還是場景設置，都與宋國篇有著明顯的差異，色彩也更為豐富。制作團隊在展露北魏服裝特色的同時，色調上也迎合了現代的審美，融入了濃烈的東方意境，而劇中人物的服裝造型也因角色身份與所處環境的不同而體現著細微的差異，如同“初融夫婦”的出場，都會搭配同一色調，并以顏色深淺度來區分，而重要場合的出場的色調則會更加厚重。
此外，場景的設置上制作方更是獨具匠心，在反映北魏奢華糜麗之風的同時又將色彩處理得沉穩、濃厚且大氣，讓觀者深切感受到了劇組的良心制作與匠心精神。
營銷節奏思路清晰:制造迎合受眾屬性的營銷點
作為周播劇，《鳳囚凰》營銷團隊深知熱度的引爆和“空窗期”熱度維持的重要性，所以，團隊在營銷思路上一直保持著非常清晰的節奏。在此劇尚未開播前，其團隊就打造了#鳳囚凰造型#一話題引起熱議，使其未播先火，并為后期的播出打下了人氣基礎。
之后，營銷團隊根據對網友輿情的監測與研究，分析出《鳳囚凰》的主要受眾是年輕女性，而女性觀眾會更注重情感投射。所以，在播中的話題打造以愛情線為主，并成功將#初融夫婦# #楚玉 表白# #容止 中毒# #蘭若 沈遇#等一系列感情向話題，送上了熱搜榜單;同時，以此維持了《鳳囚凰》在觀眾心中的“新鮮感”，做到了真正意義上的電視劇“保鮮”。
在宣傳內容上，營銷團隊時刻捕捉觀眾的“一舉一動”，緊貼觀眾“喜好”，并將其作為規劃宣傳的重要方向;在宣傳方式上，巧妙結合微博、微信以及各大門戶
網站、自媒體等平臺，讓年輕觀眾自發地融入互動甚至進行二次創作，使其達到“輻射式”的宣傳效果。
有了制作團隊對內容上的精致追求和宣傳團隊在包裝上的精心加持，讓《鳳囚凰》在這樣變幻激蕩的市場中找到了成功良方，為“爆款”制造找到了新的創作“法則”。
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