2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典 韓都衣舍捧回內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例大獎(jiǎng)

• 作者：新網(wǎng)
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• 2018-04-17 14:29:09

2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)秀商家及機(jī)構(gòu)達(dá)人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)內(nèi)容服務(wù)上億消費(fèi)者。其中，在全網(wǎng)擁有5000多萬(wàn)粉絲的韓都衣舍憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力，獲得了評(píng)委們的一致認(rèn)可，斬獲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的女裝類(lèi)目品牌，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

 　　2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)秀商家及機(jī)構(gòu)達(dá)人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)內(nèi)容服務(wù)上億消費(fèi)者。其中，在全網(wǎng)擁有5000多萬(wàn)粉絲的韓都衣舍憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力，獲得了評(píng)委們的一致認(rèn)可，斬獲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的女裝類(lèi)目品牌，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

　　2017年云棲大會(huì)，馬云首次提出了新零售的概念。其時(shí)，許多人意識(shí)到，天貓未來(lái)的方向，從單純的線上電商成為通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)字化管理的平臺(tái)。

　　而作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服飾的巨擘，韓都衣舍一直以來(lái)對(duì)"新零售"的理解都先人一步。"當(dāng)馬云提出這個(gè)概念后，就意味著天貓不再單單是一個(gè)渠道，一個(gè)傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，而是打破傳統(tǒng)的渠道思維，成為一家可以賦能品牌升級(jí)的陣地。新零售時(shí)代下的品牌，不是只有貨和銷(xiāo)售，更要重視場(chǎng)景化和人格化，更加注重用戶的體驗(yàn)。"近年來(lái)，韓都衣舍的品牌負(fù)責(zé)人曾經(jīng)多次在公開(kāi)場(chǎng)合這樣表達(dá)過(guò)他們對(duì)新零售的認(rèn)識(shí)。

　　用戶體驗(yàn)是其中的核心關(guān)鍵詞。當(dāng)隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，所有的渠道都變成體驗(yàn)的一部分，所有的銷(xiāo)售也在圍繞著內(nèi)容而展開(kāi)。

　　韓都衣舍作為新零售品牌的代表，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域做得極好，實(shí)際上就是在以一種全新的方式，不斷帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)感，脫離傳統(tǒng)渠道思維，更重視線上數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)，用算法驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率，在線下以提升消費(fèi)體驗(yàn)為核心不斷嘗試布局智慧快閃店，同時(shí)，配合強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，不斷推動(dòng)品牌向人格化、粉絲化、娛樂(lè)化方向升級(jí)。這些正是韓都衣舍在品牌運(yùn)營(yíng)層面一直以來(lái)十分獨(dú)到的地方。

　　近年來(lái)韓都衣舍品牌動(dòng)作不斷，其中最廣為人知的，就是簽約了17次登上紐約時(shí)裝的"時(shí)尚王"崔范錫、香奈兒御用超模SooJooPark、深受?chē)?guó)內(nèi)年輕群體喜歡的古力娜扎等一干兼具時(shí)尚與話題的設(shè)計(jì)師/超模/藝人。國(guó)際級(jí)時(shí)尚集團(tuán)時(shí)尚芭莎亦多次攜手韓都衣舍，先后走進(jìn)米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、首爾時(shí)裝周。作為新零售品牌，韓都衣舍在粉絲化、娛樂(lè)化的動(dòng)作上，令其他品牌難以企及。

　　在獲獎(jiǎng)當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)一位關(guān)注新零售動(dòng)向與市場(chǎng)應(yīng)用的品牌向記者表示:關(guān)于此次大獎(jiǎng)之后，韓都衣舍如何將自己的新零售模式與內(nèi)容化戰(zhàn)略展開(kāi)進(jìn)一步的結(jié)合，是他們會(huì)一直關(guān)注的事情。

　　"其實(shí)，如何獲得5000萬(wàn)粉絲信賴的秘訣，就在每一個(gè)粉絲都在關(guān)注平臺(tái)上，這些就是關(guān)于踐行新零售的成功經(jīng)驗(yàn)。"

　　今天就說(shuō)到這吧!