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粉絲圈層營銷汽車和年輕人“玩”在一起

作者：新網(wǎng)

來源：新網(wǎng)

2018-04-19 15:07:36

4月16日，廣汽本田的“雅閣之夜”上，代表第十代雅閣“美學(xué)、運(yùn)動、科技”屬性的三大全球高能量IP正式揭曉亮相，國際時尚明星章子怡、足壇閃耀巨星內(nèi)馬爾和高人氣動漫英雄蝙蝠俠讓還未上市的第十代雅閣一夜之間就火遍了朋友圈。為了更好地和年輕人“玩”在一起，廣汽本田正是利用了大IP粉絲圈層營銷的方式,將第十代雅閣目標(biāo)圈層的個性價值、興趣點與巨星的粉絲圈層進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，同時運(yùn)用更加“個性化的媒介接觸”，結(jié)合全新的數(shù)字營銷方式，“加速”與年輕消費層的價值溝通。

<div>　　實際上，與“70后”“80后”人群不同，“90后”人群興趣更多元、決策更果斷，對汽車的外觀、內(nèi)飾、設(shè)計等因素更為在意，喜歡使用網(wǎng)絡(luò)化的語言進(jìn)行溝通，滿足于科技在汽車使用和社交中的植入。正是如此，以網(wǎng)聯(lián)化、智能化為主的汽車新時代正撲面而來。

　　最近一段時間來，廣汽本田第十代雅閣首發(fā)，北京現(xiàn)代ENCINO上市，野馬斯派卡上市，中華v7亮相……盡管距離車展還有一周時間，中國車市已經(jīng)提前熱鬧起來。盡管車型、級別不同，但無一例外都把目標(biāo)消費者鎖定在“90后”消費群體。被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的“90后”人群，已經(jīng)接過中國發(fā)展的大旗，各行各業(yè)都在受他們的影響而逐漸發(fā)生改變。對汽車產(chǎn)業(yè)來講，同樣也在悄然發(fā)生變化，如何與新消費時代同頻共振，加強(qiáng)與年輕消費群體的溝通成為汽車市場的新課題。

　　4月16日正式上市的野馬7座MPV斯派卡定位于三四五線城市的消費者，30歲上下，育有兩孩，事業(yè)處于上升期的這樣一個奮進(jìn)者群體。“根據(jù)我們的調(diào)查，新興平臺受眾大部分都是‘80后’‘90后’這樣一群敢于嘗試新鮮事物的、張揚(yáng)有活力的年輕人。這群人與我們的目標(biāo)消費人群不謀而合。所以，通過這種渠道去發(fā)聲，能贏得他們的親和度，從而慢慢建立品牌好感。”四川野馬汽車股份有限公司品牌部總監(jiān)廖家萌透露，借助斯派卡上市，野馬汽車將嘗試全新的粉絲營銷模式，通過他們的資源和渠道，再去輻射他們的粉絲。同時，還將狠抓新興平臺，聚攏年輕目標(biāo)人群。

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