2016年6月16日，由中國信息通信研究院指導，“.手機”域名注冊局主辦的“中文域名應用及產業發展高峰論壇”在京召開，此次論壇以“聚焦移動互聯 推進應用創新”為主題，中國信息通信研究院產業與規劃研究所互聯網產業研究部主任劉越、互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN亞太區注冊商高級主管李光皓、全球域名注冊管理機構Afilias中國區總經理錢坤、“.手機”域名注冊局相關領導、玉米網總裁謝永東、傲游瀏覽器商務總監朱欣然等業界專家應邀出席論壇活動。

3月25日，工業和信息化部發布《互聯網域名管理辦法(修訂征求意見稿)》，其中特別指出：中文域名是互聯網域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。“.手機”等中文頂級域先后獲得工信部批復，正式納入國家域名體系。“政策進一步加強互聯網基礎資源管理，長遠來看是中文域名健康發展的一次難得機遇，我們對中文域名所承載的重要作用心懷期許。”中國信息通信研究院產業與規劃研究所互聯網產業研究部主任劉越在現場講話。

域名的國際化?這是個偽命題

中文域名早年前就已經誕生，但發展始終“不溫不火”，近兩年隨著政策導向的日漸鮮明和移動技術的不斷發展，企業與個人對中文域名“不符合國際化趨勢”的偏見也正在發生改變。雖然按照國際的相關標準和協議，任何域名都是可以全球訪問的，但是從實際的情況來看，由于網站所提供的服務更傾向于區域化，所以網站在選擇域名時往往采用更易被目標受眾識別、記憶和傳播的，帶有明顯的本地化特色域名。

比如在中國，即使是.com、.cn域名，類似51(我要)、91(就要)、58這樣的擁有中國特色寓意的數字域名，或者taobao、qiche、wanda這樣的拼音域名，雖然不能被外國人所認知和理解，卻在中國市場得到了廣泛認同，并且在使用過程中為企業帶來了便捷與成功，一度成為域名投資者追捧的香餑餑。所以說，所謂域名的國際化其實是個偽命題，它并不是阻礙中文域名發展的根本原因。

這一點也在本次中文域名高峰論壇的專家之間形成了共識，而且有專家指出：從技術角度來說，瀏覽器對包括中文域在內的IDN(國際化域名，也稱多語種域名)的支持，以及搜索引擎對于中文域的收錄方面也不存在任何差異。中文域名在當前機遇下的挑戰，主要集中在如何提供滿足需求的應用場景，從而培養用戶使用習慣認知，以及相關中文注冊局的推進與運營能力方面。

移動互聯帶來機遇，應用創新滿足需求

針對機遇中的挑戰，本次中文域名高峰論壇的主辦方，“.手機”域名注冊局副總裁郭波認為，當前移動互聯網已成為主流，中國互聯網協會數據顯示，我國手機網民數量超過7.8億，成為全球最具消費潛力的區域市場。

在實際的應用場景中，傳統意義上的域名，已經被鋪天蓋地的二維碼所取代，每一個二維碼，指向一個個的微博、微信、app下載、微店……但是二維碼存在很多時候掃碼不便，品牌標識不清晰、指向安全隱患等諸多弊病，注定了它只能是由于傳統域名不能滿足需求時的權宜之計——這給了中文域名彎道超車的絕佳機會。

據郭波介紹，“.手機”域名是經互聯網名稱與數字地址分配機構 (ICANN)授權，專門面向移動互聯網的中文通用頂級域。鮮明的中文印記與“移動”屬性，搭配定制化微入口服務是其最鮮明的特點，可以幫助企業、媒體、政府單位整合移動微入口，將App下載、微信公眾號、微博、微網站、微店等所有的移動應用整合到一起，形成一個統一入口，為其品牌、內容傳播提供新的方式。

移動互聯網的應用平臺日益分散，域名的應用模式也逐步從網絡地址向應用入口進行轉變。所以，在移動互聯網時代評判一個頂級域的優劣主要看其在宣傳推廣時是否利于目標受眾的識別、記憶和傳播。無疑，以“.手機”為代表的中文域名相較于英文域名來講，在中國市場更具優勢。

據悉，“.手機”域名注冊局已經率先發力，開展“.手機”域名普及工程等活動，為威猛先生、方興集團、中國法制出版社等各地企業、媒體、政府單位搭建統一微入口;同時還在移動互聯網基礎服務與區域經濟協調發展的概念下，通過搭建“手機城市”的形式，在桐鄉市政府支持下，搭建“手機桐鄉.手機”的城市手機微入口，將城市主要信息進行集合，踐行“互聯網+城市”。目前，除了桐鄉以外，已經陸續在桐鄉、北京、天津、上海、成都、昆明、杭州、合肥、寧波、溫州等地開通了手機城市。

綜上，通過本次中文域名高峰論壇我們可以看出，域名作為互聯網的基礎服務也需要與時俱進，不斷創新。尤其是移動互聯網的應用平臺分散化，傳播媒介破碎化，給傳統域名帶來很大挑戰。所謂“得用戶者得天下，有應用場景才有發展前景”。新頂級域要抓住移動互聯網的機遇，面向最大的區域細分市場中國，圍繞手機用戶的體驗進行創新，重新挖掘域名的尋址應用價值，方能獲得市場認可和長期發展。