手游app推廣：看騰訊、網易等游戲大廠的社會化營銷軌跡
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- 2018-04-13 16:46:55
近兩年中國手游的市場格局是正面的，需求化且多變的。根據工信部《2017年中國泛娛樂產業白皮書》了解到2017年預估可達到4800億元以上，增速預計為15%以上。iiMediaResearch數據顯示，在單個手游付費頻率方面，每月1-3次的用戶占比高達41.1%。
近兩年中國手游的市場格局是正面的，需求化且多變的。根據工信部《2017年中國泛娛樂產業白皮書》了解到2017年預估可達到4800億元以上，增速預計為15%以上。iiMediaResearch數據顯示，在單個手游付費頻率方面，每月1-3次的用戶占比高達41.1%。
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云數據在《2017年上半年買量游戲小結》中提到2017年上半年大大小小有投放操作的游戲數量為：4023款，累計產生122,549,120次游戲激活，其中Android和iOS的激活量比例為：47%比53%。2017年上半年移動效果廣告點擊總數為477億次，3月份和6月份廣告點擊量均較之前翻倍。
以上數據佐證了手游市場不可估量的市場價值和源源不斷的造血能力，這對于出品方、分銷商、服務商和推廣平臺來說都是利好消息。手游已不單是為了滿足用戶的娛樂需求，更是滿足用戶的情感需求，體驗上給予成就感、新鮮感和刺激感，與年輕群體的社交和心理需求是十分緊密的。
而AdBright程序化廣告平臺之所以能博得騰訊游戲、網易游戲、完美世界等一線游戲出品方的青睞，根本在于對用戶群體的科學分析和對資源數據的專業把控，今天就把其在游戲推廣上的口碑案例捋一捋。
一、內容與產品的契合?
根據三大核心優勢數據、創意、與服務，來搭建的運營骨架是產品在競爭市場下備受好評的核心競爭力。充分依托社會化媒體平臺的品牌傳播效能，讓用戶內容、平臺功能與社交商業進行精細匹配，產品與用戶產生有效互動的關聯性越強，則內容的爆發性和傳播性越高。
共享時代，跨平臺的流量轉化和數據包優選就是在產品骨架上生長起來的肌理。例如騰訊，最善用好友關系鏈，王者榮耀相約一起開黑，從微信入口熟人社交發展到游戲社交，用戶體驗絕不是只存在于一個產品和一種方式，善于誘導用戶行為才是產品開拓之道。
二、服務與創意的磨合
二次元商業戰略總離不開PGC和UGC的內容，優質IP的產生重點在趣味性和不可替代性，讓用戶自發的進行互動和傳播由兩個因素決定，一是內容視覺，二是互動形式。
當游戲品牌、游戲人物、游戲情節甚至是道具都能作為有識別性的獨立IP存在的時候，用戶會很樂于接受你的各種呈現方式，幽默、鬼畜、腦洞大開，在服務的過程中與傳播創意碰撞出各種火花才是更好的詮釋品牌的衍生能力。
游戲大廠輸出了好的游戲內容需要依托有豐富運維經驗的團隊在社交營銷中打響斗陣，自帶流量的IP如何在浩瀚的信息流推送里占據主導地位，不僅是對服務的考驗更是對原生創意的驗證。
好比網易陰陽師的案例，你可以迷戀音樂和畫風，你可以角色帶入當自己是安倍晴明，還可以享受收服式神的成就感，把簡單的故事賦予不同的生命力，從一個點包裝出的推送文案和互動，受眾的接納程度直接檢驗了推廣的成效。
三、消費與情感的融合
手游廠商搶占用戶發力點都在渠道爭奪上，手游用戶行為的碎片化增加了變現的難度，很難將用戶的心神在一個產品上抓住，于是才有了在推廣層面對用戶畫像的篩選和觸發。手游的精度化、內容化和小眾化為宣發市場帶來阻力，減少成本十分迫切和必要。
營銷可助力游戲平臺完成社交+游戲+內容的營銷矩陣，建立品牌與消費者與興趣圈的連接橋梁，行為定向往往是一個群體的特征。
像坦克連這樣以軍旅題材上線的多人競技游戲，最能在圈子中傳播，同一個工作圈、生活圈、興趣圈的游戲路徑在付費刺激上效果顯著，刺激消費體現在快速銷售的能力，其核心是對精準受眾人群篩選質量的保證。
游戲社交化、社交娛樂化在超級APP中蛻變的最快，高話題性和快速是社交媒體最能為游戲帶來長尾流量的地方。未來手游的營銷之路將更多元化，以IP性格和優質內容來吸引固定粉絲群，流量經濟帶來的紅利不是變少了而是更加專業和智能了，品牌商與用戶的交流變得更加直接。
隨著智能技術在游戲領域的運用，精細化用戶帶來的精細化運營和精準推送無疑考驗平臺的運維能力，匹配機制的合理化、智能化和優選化決定了最終的共贏之道。
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